SEO (Search Engine Optimization)
Conjunto de técnicas para posicionar páginas web en los primeros resultados orgánicos de motores de búsqueda como Google o Bing. Optimiza principalmente para algoritmos de crawl, relevancia de palabras clave y autoridad de dominio medida en backlinks.
El SEO tradicional opera sobre un modelo de resultados en lista: el objetivo es aparecer entre los 10 primeros links que Google muestra para una consulta determinada. Las palancas clásicas son el on-page SEO (títulos, metadescripciones, densidad de keywords, velocidad de carga), el off-page SEO (backlinks de dominios de autoridad) y el SEO técnico (indexabilidad, Core Web Vitals, estructura de URLs).
El problema del SEO en la era generativa es estructural, no de ejecución: está diseñado para un paradigma donde el usuario ve una lista y hace clic. Cuando el usuario le pregunta directamente a ChatGPT "¿cuál es el mejor software de RRHH en Chile?", no existe lista de 10 links — existe una sola respuesta sintetizada. En ese escenario, el SEO no tiene jurisdicción; el GEO sí.
SEO y GEO no son estrategias excluyentes. Un sitio bien posicionado en Google tiene mayor probabilidad de ser rastreado e indexado por los sistemas RAG que alimentan a ChatGPT con búsqueda web. Sin embargo, un SoM alto requiere capas adicionales que el SEO no cubre: densidad de entidad en fuentes de autoridad, JSON-LD estructurado para que los LLMs lean tu identidad de marca, y presencia en los medios que la iA cita como fuentes confiables.
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